Cos'è una landing page? È una pagina web costruita per un solo obiettivo, come raccogliere iscrizioni, prenotazioni o ordini, su cui il visitatore «atterra» dopo aver cliccato su un annuncio, su un link in un'email o su un post. A differenza di una home page, non offre dieci strade: chiede una sola azione e toglie tutto ciò che distrae. Il significato del termine inglese è proprio questo, «pagina di atterraggio».
Landing page e home page: la differenza
- La home page presenta tutta l'attività e porta verso molte pagine: servizi, chi siamo, blog, contatti.
- La landing page parla di una sola offerta a un pubblico preciso e ha un solo pulsante d'azione, spesso ripetuto.
- La home page resta uguale nel tempo; di landing page se ne creano spesso diverse, una per campagna o per offerta.
Le sezioni di una landing page efficace
- Un titolo che dice il risultato per il visitatore, non il nome del prodotto.
- Un sottotitolo che spiega in una frase come ci arriva.
- Il pulsante d'azione subito visibile, senza scorrere.
- Tre benefici concreti, con un'immagine reale del prodotto o del servizio.
- Prove: recensioni autentiche, numeri veri, loghi di clienti reali se ne hai.
- Una FAQ breve che risponde ai dubbi più comuni, poi di nuovo il pulsante.
Una landing page di successo si misura con un solo numero: quante persone su cento compiono l'azione. Per contarlo collega lo strumento di statistiche che preferisci, oppure conta semplicemente le iscrizioni ricevute.
Errori che abbassano i risultati
- Due o tre obiettivi nella stessa pagina: iscriviti, compra, seguici sui social.
- Un menu completo che porta via il visitatore prima dell'azione.
- Un modulo troppo lungo: chiedi solo i dati che ti servono davvero.
- Una pagina lenta o scomoda sul telefono, da cui arriva gran parte del traffico.
- Recensioni o scadenze inventate, che fanno perdere fiducia e possono configurare pratiche commerciali scorrette.
Quando serve una landing page
- Quando lanci una campagna pubblicitaria e vuoi che chi clicca trovi subito l'offerta dell'annuncio.
- Quando apri una lista d'attesa per un prodotto, un corso o un evento che non è ancora disponibile: il modello Aesthetic Waitlist salva le iscrizioni e mostra un contatore dal vivo.
- Quando vendi un solo prodotto o servizio e vuoi misurare quante persone lo comprano o lo prenotano.
Come crearne una
Una landing page si può costruire con un editor di pagine, con un plugin del sito o con l'IA, descrivendo obiettivo, sezioni e stile. Per i passi pratici, un prompt completo e la pubblicazione con il tuo dominio leggi come creare una landing page; per vedere strutture diverse a seconda dell'obiettivo guarda gli esempi di landing page.